El rol del fandom prosumer en la narrativa transmedia publicitaria de League of Legends
Autores/as
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Ariam Herrera
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
https://orcid.org/0000-0002-4212-391X
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María José Castro-Bernardini
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
https://orcid.org/0000-0003-1825-962X
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Francisco Arbaiza
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
https://orcid.org/0000-0003-0539-3184
Resumen
Este estudio analiza el rol de los prosumers —usuarios que son consumidores y productores— en la narrativa transmedia publicitaria del videojuego “League of Legends”, uno de los más populares mundialmente. Utilizando un enfoque cualitativo con diseño fenomenológico, exploramos las experiencias y percepciones de 15 fans-gamers activos en sus comunidades. Los hallazgos indican que los prosumers no sólo consumen contenido, sino que generan material propio y lo difunden en plataformas, actuando como influenciadores clave en la expansión de la narrativa del juego. Este fenómeno facilita un diálogo continuo en las comunidades, promoviendo la co-creación y la diseminación de contenido sin esperar compensación directa de los desarrolladores. Este estudio destaca la necesidad de que las marcas reconozcan estas contribuciones en sus estrategias publicitarias y de marketing. Revelamos cómo la integración activa de prosumers puede influir en la publicidad transmedia.
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